Post by Peggy 

2010年5月21日在美國舊金山舉行的 Google I/O 開發者大會，今年共有5000多人報名參加，發表了Chrome Web Store、Android 2.2平台以及Google TV等幾項未來發展計畫。

這幾項新計畫中，Google TV最讓人感到驚訝。驚訝的點有幾個：第一，把網路內容拿到電視播放並不稀奇，Google TV有什麼特殊的地方？第二，這個計畫聯合的Sony，或許是未來的競爭對手。最後，網路搜尋巨擘跨足電視媒體，目的是什麼？Google葫蘆裡到底賣了什麼藥！ 

Google TV是什麼？ 

(一)讓你的電視可以收視網路上的內容 

過去收看電視的習慣是，拿著遙控器轉一轉，直到看到想看的節目就停下來。但電視越來越複雜了，光是在幾百個頻道裡面，要找到自己想看的節目，就已經夠複雜了，還要確認它的播放時間。為了收看這個節目，還必須要調整自己的行程。

另一方面，越來越多人會使用電腦收看節目，因為只要鍵入關鍵字搜尋，網路上很容易搜尋到節目內容，以及任何想看的影音內容。但電腦的問題在於螢幕太小，解析度低，並不足以讓成為家庭娛樂設備。

綜合以上，我們發現問題在於，網路是很聰明的，但是電視的娛樂性又那麼強大，我們該怎麼選擇？它們不能合一嗎？Google TV可以解決這些問題，透過網路，它提供任何你想要看的內容，把這些內容從網路帶到電視機上。

取得Google TV有兩種方式，一種是電視本身內建，另一種是提供機上盒安裝於原本的電視機上。要如何操作Google TV呢？非常簡單，只要在電腦上鍵入想收看的內容，Google TV會幫你發現內容在哪裡。搜尋的範圍包括YouTube和其他網站內容。假如發現某個你想要看的東西，就可以加到書籤中，以後打開電視就可以針對這些需求，找到最新的內容。

Google TV 讓你的電視更聰明，並且更容易使用。所以，你可以花費較少的時間找尋要看的內容，而且花較多的時間觀賞你喜歡的內容上。 

 (二)操作的簡化

Google TV的另一個特色在於，將複雜的電腦操作過程簡化許多。過去要先按下電腦的電源開關、連上網路、打開瀏覽器、輸入Google search的網址、在搜尋列鍵入想找的內容，然後還要肉眼辨識哪一些是我想看的影音內容，而不是討論區或是部落格分享，最後還需等待串流時間，看著LOADING的轉盤轉個不停，等到快要睡著…轉換成打開電視、鍵入關鍵字搜尋，找到想看的內容並加入書籤，就可以很輕鬆完成訂閱步驟。

雖然Google TV還是比傳統的電視操作困難(傳統的只需拿著遙控器，選台以及調整音量)，但跟電腦相比，已經簡化許多步驟，對於電腦使用有障礙的長輩接受度會較高。 

(三)電視/網路/手機，跨媒體的混用

透過Google TV的瀏覽器，也可以造訪並使用網路提供的任何應用。包括收信、即時通訊、購物消費、語音通話以及分享照片，在Facebook上面更新個人訊息等。另外，Google TV是可以透過手機去進行操作，甚至將手機上的內容即時傳到電視上，與正在觀賞電視的親友分享。可以想見，未來觀賞FIFA 2014時，可以一邊收看電視轉播，一面去網路討論區目前的球賽討論，另方面用MSN呼朋喚友一起討論球賽內容，並去PizzaHut網站訂購晚餐，順便去購物網站買一件支持球隊的上衣。透過Android運作的Google TV系統，還能像TiVo把電視節目錄起來，快轉、擷取或是過濾掉廣告，甚至把影音內容剪輯，與手機內的照片一起上傳到網際網路上與朋友分享，都是未來可期待的功能。

跟過去的產品比較，無論是中華電信MOD、Apple TV、Sony的BRAVIA電視中高階機種所配備的網路影片平台(Internet Video) 功能，或是SONY PS3及Microsoft XBOX提供的數位影音功能，都只是將網路上的內容轉移到電視上面，內容並沒有改變。另外，Veoh TV以及Joost也只是將電視內容變成數位內容，讓民眾可以電腦收看電視節目。在過去，用電腦看電視節目，或是用電視看電腦內容，都只是內容上的平移，但Google TV能做的是跨媒體內容上的結合及分享，想見的是，我們面對的是一個媒體匯流整合以及地球村的未來！ 

資料來源：T客邦http://www.techbang.com.tw/posts/2865-google-tv-reality-machine-to-see-in-depth-question

 Sony為何要加入Google TV？

Google TV概念上並非創新的產品，但它結合了Google的資源，從Android系統、YouTube以及搜尋引擎的優勢，讓這個產品的完成度跟實用性是高的，而加入的合作廠商，對這個產品來說也是有加分的效果，譬如說羅技設計遙控器以及鍵盤，英特爾提供 CPU等。但在電視的合作廠商，卻出乎意料的與Sony合作。Sony當然也是電視的指標廠商，但Sony一向以封閉規格著稱，這次與Google TV合作，採用開放平台Android，讓相關業界的人跌票眼鏡。 

論電視或是多媒體開發的經驗，從PS3到BRAVIA電視中高階機種所配備的網路影片平台(Internet Video) 功能，透過電視來收看網路內容，Sony的技術絕對是成熟的，一般認為，Sony跟Google合作，無疑是幫助競爭對手增加市佔率。但反過來想，三螢幕(3 screen，指的是電視、網路跟手機)的匯流是未來趨勢，而這絕對不是把網路上的內容，放在電視上就可以了！基於Sony開發軟體經驗的不足，搭配Google在網路業界的經驗，開放的Android平台加上Google Search以及Youtube的內容，這樣的誘因肯定會吸引更多開發者參與，Sony只要對Google TV提供較好的整合性，若Google本身並不涉入硬體設備開發，那麼Google TV置入Sony電視機內，對於Sony的銷售量是有益而無害的。 

Google為何要跨足電視媒體

微軟執行長Steve Ballmer於2009年底於台灣的演講中揭櫫了「三螢一雲」(3 Screens and a Cloud）的概念，意指電腦螢幕、手機螢幕和電視螢幕等「三螢」，與熱門的雲端運算「一雲」，將組成未來資訊科技新面貌。在這樣的前提下，Google是網路起家，並從Android跨足手機市場，建立起與Apple、RIM及微軟抗衡的作業系統，Google所提供的各種網路工具早就為了雲端計算而鋪路，似乎就缺了電視螢幕這塊，而Google TV正好補足了這一塊。 

當然，Google想進軍電視媒體不光是為了媒體版圖的擴充，也著眼於Google Search強大的索引功能以及YouTube的資料庫。內容為王(Content is the King.)這句話所言不假，不管是什麼媒體，內容絕對優先於介面，只要提供足夠的內容吸引人們使用，介面的操作是可以慢慢再修正的。 

除了吸引使用者安裝使用外，Google打的算盤當然也在發展新的商業模式上。在網頁上面的各種廣告，為了避免干擾網友的視線，所以會有幾個固定放置的位置，再加上網友並非被「強迫」閱讀這些廣告才能閱讀網頁內容，所以網頁上的廣告，通常點選率極低，甚至有一半以上的廣告點選，都是不小心點到的，大部分民眾對網路廣告是視而不見的。也因為如此，跟電視廣告相比，網路廣告的成效不太好，雖然它在績效評估上是比較容易的，但這仍無法吸引廣告主投資更多行銷預算，以致於網際網路普及率高達七成的台灣，網路廣告預算仍只佔媒體投放預算的一成不到。 

也因如此，雖然Google已經成為全世界搜尋引擎的第一把交椅，但他仍無法賺取相對多的廣告費用。而電視呢？使用習慣的差異，我們使用電視時，由於已經變成了「沙發上的馬鈴薯」，加上電視廣告有些是有趣且吸引人的影音內容，無論是懶得轉台或是內容呈現較豐富，總之我們被電視廣告影響的程度是比較高的。若Google把網路數位內容轉換成電視內容，並在等待下載或是收看內容時，插入影音廣告或是文字廣告，相信這些廣告對於使用者的影響力，絕對是高過相同的廣告放在網頁上。 

另外，電視媒體廣告無法追蹤成效是其最大的問題，需要透過各種調查方式進行推估，才能計算出廣告成效，但Google TV是可以做到成效追蹤的。傳統的電視收視行為是：我們打開客廳的電視看了「夜市人生」，看到販售「柳橙汁」的廣告，我能做的就是去便利商店或是大賣場買那罐柳橙汁，或是上網搜尋並且刷卡購買。但對廣告主來說，他們無法判斷，到底是便利商店的店頭廣告或是陳列位置促使民眾購買，或是親朋好友的推薦讓民眾主動上網購買？這樣也讓廣告預算的規劃及分配上遇到困難。但若是Google TV，假設我在上面看了「夜市人生」，看到販售「柳橙汁」的廣告，我點選廣告後直接跳到了商品頁面，要購買時直接在網路上刷卡結帳；從廣告效果到消費流程，加上登入Google TV時所提供的個人資料，很容易對廣告成效進行評估。 

最後，假如電視廣告投放跟網路廣告投放，投放比例或是績效評估可被整合時，那該是多嚇人的一件事情！看完「夜市人生」後有多少人去搜尋劇情討論，有多少人去找女主角背的那個包包，有多少人看到什麼樣的劇情就轉台…這些在傳統電視上無法做到的行為追蹤，在網路搭配軟體的時代，沒什麼做不到的！ 

小結

Google TV看似很普通的商品，但卻能解決網路廣告長久的困境—知曉度太低、點選率太低，並讓電視廣告績效評估更為準確，加上合作廠商的支援，以及Google本身擁有的資源，若能普及到家庭中，不光是民眾擁有更多的娛樂方式，更是網路商業模式的一個里程碑！Logitech Google TV 機上盒 Revue 最近已經現身 FCC，Sony內建Google TV的電視機種也預計於今年秋天上市，YouTube更已經開發了TouTube for TV的網站，未來的發展如何，值得我們再進一步觀察。